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100%: Fashion branding 3.0. La multicanalità come approccio strategico . (ISBN: 9788856850215) in italiano, Editore: FrancoAngeli, Italien.
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88%: Fashion branding 3.0. La multicanalità come approccio strategico . (ISBN: 9788856823998) in italiano, Editore: FrancoAngeli, Italien.
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Fashion branding 3.0. La multicanalità come approccio strategico .
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Fashion branding 3.0search

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ISBN: 9788856823998search o 8856823993, in italiano, Franco Angeli, Nuovo.

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Fashion branding 3.0, edito da Franco Angeli. Perché e come un’impresa della moda deve sviluppare un modello di business caratterizzato da strategie multicanale? In un’era in cui i meccanismi del fashion marketing sono in continuo mutamento, il titolo del libro “Fashion Branding 3.0” è una provocazione che delinea un futuro che si sta approssimando. Nello scenario competitivo del fashion system, più che in altri settori, il brand sconfina rispetto all’aspetto intrinseco dei prodotti, acquisendo valori e canali di relazione più ampi. Al centro della riflessione sviluppata nel libro sono aspetti relativi alla co-creazione dei brand, alla capacità di realizzare adeguate forme di experience, alle connessioni tra mondo della moda e altri linguaggi di creatività e arte, all’efficacia dei diversi modelli di distribuzione e alle opportunità offerte dalle nuove tecnologie. Le principali leve di competitività dell’industria della moda sembrano stare nella capacità delle imprese d’introdurre i più moderni strumenti nel marketing mix, assieme alla capacità d’integrare virtuosamente discipline differenti. La visione suggerita è che l’opportunità di ampliare e rafforzare le relazioni con mercato e consumatori sta nella capacità di avere una visione multicanale del rapporto, resa possibile dai nuovi media, dalla ricerca di sinergie dei canali, dallo sfruttamento di asset multivaloriali e dalla capacità di garantire coralità degli interventi. Realizzato col contributo coordinato di specialisti delle diverse discipline manageriali e corredato da una serie di esperienze sul campo, il testo cerca di esaminare il fenomeno della multicanalità da vari punti di osservazione: dall’evoluzione delle strategie di retail ai temi dell’e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all’utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design. Un testo per manager, imprenditori, addetti del settore, per chi cerca un approccio esaustivo al tema della multicanalità.
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